Skip to content
Geautomatiseerde SEO content, het klinkt zo aantrekkelijk!
De belofte van geautomatiseerde SEO is simpel: meer content, lagere kosten en sneller resultaat. Voor veel ondernemers klinkt dat als de ideale oplossing. Zeker wanneer aanbieders laten zien hoe AI op grote schaal blogs kan produceren en automatisch kan testen wat werkt.
“If it looks to good to be true, it probably is”
Er zitten namelijk risico’s aan deze manier van content maken. En dat is precies waarom het belangrijk is om goed te begrijpen wat er achter deze belofte schuilgaat.
> Lage kosten per blog
Veel aanbieders vergelijken hun model met traditionele contentproductie. Waar blogs schrijven volgens hen honderden euro’s kost, kan AI dit volgens hen tien keer goedkoper doen.
> Schaalbaarheid
Door AI kan er veel meer content geproduceerd worden. Dat maakt het mogelijk om duizenden long tail zoekopdrachten tegelijk te targeten.
> Blogs ‘onder water’ live zetten
Content wordt ‘onder water’ live gezet. Dit betekent dat machines als Google en ChatGPT ze wel kunnen vinden, maar ze niet direct zichtbaar zijn als ik op je website aan het scrollen ben. Blogs die goed worden gelezen, worden daarna zichtbaar gepubliceerd op de website.
> Inspelen op AI zoekmachines
Omdat AI zoekmachines zoals ChatGPT steeds belangrijker worden, claimen aanbieders dat grote hoeveelheden gestructureerde content essentieel zijn.
Waar deze aanpak vaak misgaat
De belofte van volledig geautomatiseerde SEO klinkt indrukwekkend. Maar wanneer je kijkt naar hoe SEO, content en vertrouwen echt werken, ontstaan er al snel scheurtjes in dat verhaal. Dit zijn de punten waar het model vaak spaak loopt.
> SEO is geen statisch systeem
SEO verandert continu. Zoekgedrag verandert. Concurrenten publiceren nieuwe content. Google past algoritmes aan. Trends veranderen en jouw bedrijf staat ook niet stil. Content een jaar vooruit plannen zonder inhoudelijke bijsturing werkt daarom zelden goed.
> Actualiteit en nuance verdwijnen
Sterke content sluit aan op wat er nú speelt. Nieuwe inzichten, veranderingen in de markt en vragen die klanten vandaag stellen. Juist daar ontstaat relevantie. Een geautomatiseerde contentmachine mist die gevoeligheid en produceert vooral generieke teksten die weinig inspelen op wat er echt leeft. Lees meer over hoe Google teksten van ChatGPT kan herkennen.
> Je eerste indruk wordt bepaald door AI
Voor veel bezoekers vormt een blog de eerste kennismaking met jouw bedrijf. Wanneer die content volledig door een AI-systeem wordt geproduceerd zonder redactie, ontbreekt vaak de echte inhoud: praktijkervaring, een duidelijke visie, concrete voorbeelden en menselijke nuance. Daarnaast mis je de tone of voice en woordkeus die bij jouw organisatie past. Juist die elementen wekken vertrouwen en laten zien waar jouw expertise zit.
“Content laten maken door AI voelt als een onverzorgde en onpersoonlijke entree bij een mooi bedrijf”
> Middelmaat op schaal
AI helpt uitstekend bij onderzoek, structuur en eerste versies van teksten. Maar zodra menselijke redactie ontbreekt, ontstaat al snel een stroom artikelen die sterk op elkaar lijken. Het resultaat is inwisselbare blogs, herkenbare patronen en weinig onderscheidend vermogen ten opzichte van andere content in jouw markt.
> Verborgen content is niet onzichtbaar (!!)
Sommige aanbieders zetten content “onder water” op je website. Dat betekent dat de artikelen niet zichtbaar zijn in je blogoverzicht, maar wel gewoon op je site staan.
Zoekmachines en AI-tools kunnen deze pagina’s nog steeds vinden en meenemen in hoe ze jouw website beoordelen. Ook mensen kunnen deze pagina’s tegenkomen via bijvoorbeld Google of ChatGPT. De kwaliteit van die content telt dus gewoon mee en beïnvloedt hoe betrouwbaar en deskundig jouw website overkomt.
> Gebrek aan transparantie in resultaten
Veel aanbieders laten indrukwekkende groeicijfers zien. Maar zodra je vraagt naar concrete cijfers uit bijvoorbeeld Google Analytics of naar het aantal leads en klanten dat daaruit voortkomt, blijft het vaak stil.
Zelf heb ik meerdere keren gevraagd om succescases te onderbouwen met echte data, bijvoorbeeld door het aantal klikken en leads in Google Analytics te laten zien. Tot nu toe heb ik daarop geen antwoord gekregen.
Zonder inzicht in dit soort cijfers blijft het lastig om te beoordelen wat een strategie werkelijk oplevert. Daarom vind ik de resultaten die bij dit soort tools worden gepresenteerd vaak discutabel.
Zo gebruik je AI voor het optimaliseren van je SEO en GEO zoekresultaten
AI kan het maken van content aanzienlijk versnellen. Maar in de praktijk zie ik dat de beste resultaten ontstaan wanneer technologie en menselijke expertise samenwerken. Hieronder een aantal manieren waarop AI wél effectief kan worden ingezet binnen SEO.
AI gebruiken als hulpmiddel
AI is een krachtig hulpmiddel in het contentproces. Het helpt om sneller inzicht te krijgen in onderwerpen, om structuur aan te brengen in teksten en om ideeën te genereren waar je zelf misschien nog niet aan had gedacht. Daarmee kan AI een groot deel van het voorbereidende werk versnellen. De echte waarde ontstaat wanneer een mens daar ervaring, visie en redactie aan toevoegt. Lees hoe je voor een efficiënte werkwijze ChatGPT kunt personaliseren als ondernemer.
AI kan onder andere goed helpen bij:
- Onderzoek naar onderwerpen en trends
- Structuur aanbrengen in artikelen
- Ideeën bedenken voor nieuwe content
- Analyse van zoekvragen van klanten
- Schrijven van een eerste versie van een artikel
- Vinden van waardevolle bronnen en informatie
Deskundigen interviewen
De sterkste content ontstaat wanneer deskundigen of de eigenaar van een organisatie actief betrokken zijn bij het proces. Door samen onderwerpen te bepalen, ervaring en visie toe te voegen, vragen van klanten te verwerken en praktijkvoorbeelden en cases te delen, ontstaat content die echt aansluit bij de vragen en behoeften van de doelgroep.
Continu optimaliseren
SEO is geen eenmalige actie, maar een doorlopend proces. Content wordt sterker wanneer je blijft kijken naar wat werkt en waar nog kansen liggen. Door resultaten te meten, artikelen bij te sturen, informatie te actualiseren en onderwerpen verder uit te breiden, groeit de waarde van je content naarmate de tijd verstrijkt.
Een goed voorbeeld is dat we bij Zicht op Geld, regelmatig de content updaten op basis van nieuwe regels bij de Belastingdienst, CAK en andere instanties. Lees meer over de seo aanpak bij Zicht op Geld.
Autoriteit bouwen buiten je website
Zichtbaarheid in zoekmachines wordt steeds vaker beïnvloed door wat er buiten je eigen website gebeurt. Wanneer jouw kennis en expertise op meerdere plekken terugkomt, groeit ook de geloofwaardigheid van je bedrijf. Denk bijvoorbeeld aan zichtbaarheid via social media, podcasts, events, interviews en samenwerkingen.
AI-gegenereerde blogs op je eigen site dragen nauwelijks bij aan je autoriteit, wanneer je niet óók actief werkt aan zichtbaarheid en autoriteit buiten je website.
Waarom deze discussie over AI-content nodig is
AI verandert in hoog tempo hoe we content maken en hoe mensen informatie vinden. Dat biedt ondernemers enorme kansen. Tegelijk vraagt het om scherpe keuzes. Volledig geautomatiseerde content zonder menselijke regie klinkt efficiënt, maar brengt ook duidelijke risico’s met zich mee. En juist daar hoor je in de verkoopverhalen vaak weinig over.
Dit bericht zal ongetwijfeld schuren bij partijen die tools verkopen waarmee content volledig automatisch wordt geproduceerd. Toch vind ik dat gesprek belangrijk. Juist omdat er vaak gouden bergen worden beloofd, terwijl SEO in de praktijk meestal anders werkt: met aandacht, inhoud en continu bijsturen.
Als SEO specialist in Leiden help ik ondernemers met hun vindbaarheid in Google en AI tools zoals ChatGPT. Ik kom in beeld bij vragen als ‘Ik wil beter gevonden worden in Google‘ en ‘Hoe behoud ik mijn SEO posities bij het verhuizen van de website‘. Heb jij een vraag over SEO of de inzet van AI bij het maken van content? Neem gerust contact met mij op. De eerste call is altijd vrijblijvend en gratis.